Мы представляем рейтинг самых дорогих ключевых слов в польском Google AdWords.

Рекламная система Google AdWords позволяет рекламодателям покупать текстовые объявления в поиске Google, также известные как рекламные ссылки, которые будут появляться на странице результатов поиска по определенным ключевым словам. Оплата за рекламу производится в системе с оплатой за клик (PPC), то есть за клик.

Цена за клик (CPC) определяется на аукционе на основе предложений рекламодателей, которые хотят показывать свои объявления по заданному ключевому слову. Правила участия в аукционе одинаковы для всех. Таким образом, цены за клик определяют рынок и зависят от текущего спроса, то есть интереса рекламодателей. Некоторые слова могут стоить менее 1 гроша, но есть те, для которых цена одного клика удивительно высока.

Рейтинг ключевых слов с самой высокой ценой за клик не включает слова с небольшим количеством поисков в месяц. Это число, умноженное на цену клика, является мерой размера рынка, который на графике отражается в размере круга, представляющего слово.

В этом утверждении ключевые слова также содержат другие фразы, относящиеся к данной категории, если для них не выделена другая категория. Например, слово « кредит» также содержит слова « кредиты» , « кредиты наличными» , « кредиты компаниям» и т. Д., За исключением слов « жилищные кредиты», «ипотека» , которые были назначены слову « ипотека» .

Цена ключевого слова в этом рейтинге - это предлагаемая Google цена за клик , которая отражает среднюю сумму, которую рекламодатель должен предложить, чтобы показывать свое объявление выше результатов поиска. Это средневзвешенное значение для данной категории, где объем поиска - это вес.

Фактические суммы, выплачиваемые рекламодателями, обычно будут ниже , особенно если они удовлетворены относительно небольшим количеством кликов по последующим элементам, которые обычно отображаются в результатах поиска (до недавнего времени также со стороны).

Каковы различия между стоимостью нажатия на разные ключевые слова? В Google AdWords рекламодатели устанавливают максимальную ставку, которую они готовы платить за клик, и вводят аукцион с этой ставкой (ставкой). Ставка, которую рекламодатели готовы платить, зависит от прибыльности получения данного пользователя и стоимости других целей, которые выполняет реклама.

Таким образом, цена зависит не только от масштаба спроса, но и от готовности рекламодателей платить определенную сумму за рекламу. Вот почему цены на ключевые слова варьируются в зависимости от отрасли, и практически каждое ключевое слово будет иметь разную реальную рыночную стоимость.

Список включает в себя следующие слова:

• Конкурентные отрасли B2C, в которых мы имеем дело с высокими Пожизненная стоимость пользователи, такие как ссуды до получки (клиенты часто возвращаются для получения большего количества ссуд) или форекс (услуга, которая используется в течение некоторого времени), а также контактные линзы (они включают постоянные заказы);
  
• Слова B2B, в которых, несмотря на нишевый характер, стоимость потенциального заказа для стороны клиента довольно высока, например: служба технической поддержки , CRM или палаточные залы и стальные залы, а также офис в аренду;
  
• Слова с высоким коэффициентом конверсии, например, помощь на дороге - известно, что пользователь при поиске этого слова не будет откладывать решение слишком долго;
• Конкурентоспособные слова, связанные с Интернетом, такие как домены , хостинг и позиционирование страниц ;
• Слова, связанные с налогами и налогом на добавленную стоимость , где высокая цена в значительной степени связана с кампаниями организации общественной пользы, в которых ищут людей, желающих пожертвовать 1% налога (отсюда и наличие слова « основание» в рейтинге). В частности, OPP использует программы для подачи налоговых деклараций PIT со встроенной, часто обязательной, функцией передачи 1% налога данной организации. более до недавнего времени в этих аукционах также принимали участие благотворительные аукционы (финансируется Google Grants ) со ставкой 1 доллар США, что в значительной степени способствовало повышению цены слов, связанных с налогами, до уровня около 3 злотых;
• Слова, относящиеся к отелям и аренде автомобилей , высокие ставки которых связаны с агрессивными ставками со стороны Booking.com и других веб-сайтов, принадлежащих Priceline Group, которые устанавливаются другими игроками - высокие цены на эти ключевые слова создают препятствие для участия в конкурсе в этой отрасли;

В каждой категории вы можете найти конкретные фразы, показатели которых намного выше, чем в среднем по всей категории. Эти слова, как правило, очень удачно и подробно описывают предлагаемый товар, что связано с высокой вероятностью заключения сделки или приобретения нового клиента. Также могут быть географические различия, обусловленные более высокими ценами и конкуренцией в крупных городах и за рубежом.

Стоит напомнить, что фактически оплачиваемая цена за клик во многом зависит от качества проводимых кампаний. Хороший текст объявления, поощряющий клики, различающийся расширениями, но не вводящий в заблуждение, окажет значительное влияние на показатель качества. В особых случаях возможно, что объявление с высокой позицией будет иметь более низкую цену за клик, чем объявление с высокой позицией.

Помните, что цена за клик является только моделью расчетов, и в конечном итоге предметом тендера является цена показа рекламы с учетом качества взаимодействия с пользователем, который нажимает на объявление. следовательно высокий CTR почти пропорционально влияет снижение цены за клик на заданную позицию рекламы.

Статья была основана на данных инструментов Google AdWords и SEMSTORM ,

Похожие