Статьи
Что такое контекстная реклама: основные понятия
Опубликовано: 22.08.2018
Всем известно, что аудитория, переходящая на сайт с поисковиков, наиболее точно соответствует целевым запросам. Но, к сожалению, первые места в поисковой выдаче занять может не каждый. Поэтому, можно заявить о своем проекте, прибегнув к альтернативным способам раскрутки, например, контекстной рекламе.
1 Основные понятия контекстной рекламы
Различают два вида контекстной рекламы — поисковую и тематическую
Поисковый контекст выводится в разных областях страницы, рядом с результатами поиска. Наиболее наглядно это можно рассмотреть на примере системы Яндекс — верхние объявления относятся к категории «спецразмещение», они наиболее привлекательны для пользователей, но и самые дорогие для заказчика. Объявления с гарантированными показами (находятся сбоку), немного дешевле. Для лиц с ограниченным бюджетом существует третья категория — объявления с динамическими показами, они отображаются под «гарантированными» в произвольном порядке.
Урок 1 Основные понятия и формулы в контекстной рекламе
Тематический контекст показывается на страницах сайтов, принадлежащих к рекламной сети (партнеров). Находится в сфере внимания пользователя, так как максимально соответствует контенту сайта. Место, где отображается рекламный блок, выбирает сам владелец площадки.
При показе контекста, что является значительным преимуществом, рекламодатели оплачивают не показы, а клики реальных посетителей, цены на которые устанавливают сами, это дает возможность установить точный бюджет рекламной кампании. Согласно простому правилу: чем выше, по сравнению с конкурентами, цена на клик, тем выше продвигаемая площадка в поисковой выдаче по целевым запросам. Если же конкуренции нет как таковой, что вряд ли, достаточно задать минимально возможный ценовой диапазон и пользоваться преимуществом первых позиций.
Рассмотрим принцип работы контекстной рекламы на примере
Для рекламодателя: средняя цена за переход по контексту сейчас примерно 10 центов. Предположим, что 1-2% от всех посетителей сайта заказывают у продавца какой-либо товар или услугу. Получается, чтобы продать материальную единицу, ему нужно потратить примерно 5-10$ на контекстную рекламу. Ничто не мешает добавить эти расходы в себестоимость продукта. Естественно, что рассчитываемые для каждого проекта значения, сугубо индивидуальны.
Предполагается, что все посетители, перешедшие по ссылке, являются целевой аудиторией, то есть, заинтересованы в услугах. Сократить расходы можно, введя региональные и языковые ограничения.В любом случае, работая с контекстными объявлениями, вы должны постоянно анализировать качество и численность посетителей своего сайта, оперативно внося поправки в рекламную кампанию с целью увеличения отдачи, подбирать редкие запросы, корректировать наборы ключевых слов, чтобы наиболее точно попасть в целевую группу.
Для владельца сайта, на котором размещается контекстная реклама:
А все что нужно делать хозяину площадки, на которой размещается контекстная реклама, это заботиться об увеличении показателей сайта и максимально эффективно настроить параметры рекламного блока – цвет, размер, положение на странице.Контекст это довольно дорогой способ раскрутки — не каждый рекламодатель готов платить 10 центов за один переход, ведь так и разориться недолго. К тому же, есть предприимчивые вебмастера, самостоятельно «кликающие» на контекстные блоки, чтобы увеличить свой заработок. Клиентов такими методами, сами понимаете, не получить, даже если учитывать все расписанные тут плюсы.
Franky
Яндекс.Директ — размещение рекламных объявлений на страницах выдачи Яндекса и на сайтах-партнеров; Является самой качественной контекстной рекламой для России, но самой дорогой, советую начинать рекламироваться с Adwords
Бегун — контекстная реклама в поиске Rambler и на сайтах партнеров. Есть смысл попробовать, в целом реклама гораздо дешевле Директа и Адвордс, но охват аудитории мал, посему мало рекламодателей обращают на Бегун, а следовало бы этим заняться.
Google AdWords — сервис контекстной поисковой рекламы от Google. Охват аудитори в России примерно в 2-3 раза меньше Директа, но и стоимость кликов поменьше. Имеется множество сервисов, примочек полезных для профессионалов.
fx7support
Чтобы не разориться, нужно перед созданием рекламной кампании проверить такие вещи как:
1. Качество объявлений (релевантность запросу); 2. Качество площадки, на которую будут идти потенциальные клиенты; 3. Ну и желательно убедиться, что ваш товар/услуга нужны людям.Выполняя эти 3 пункта, шанс слить полностью баланс в «никуда» уменьшается.
DarkAngel
Google AdWords более автоматизирован, и это плохо. Директ имеет больше настроек, которые позволят экономить бюджет.
try again
Мне рассказывали, что пару лет назад такой переход стоил от 1 до 10 центов, сейчас говорят, что за качественный переход по гугл рекламе платят от 10 до 30 центов, но и забанить могут без причины, поэтому лучше пользоваться яндекс рекламой!
roman-maurinio
roman-maurinio, За бан говорите это для владельца сайта? Просто в правилах написано, что переходить можно, но лишь использовать как проверку, а так сам владелец сайта не имеет права переходить.
kissfm11
Если грамотно составить объявление, то не разоритесь)) Вот, могу посоветовать почитать и посмотреть http://bzm.me/news/2…lamy-video.html Неплохое руководство. Мне в свое время очень помогло.
Albina
30 центов за переход не каждый рекламодатель может заплатить.Я думаю перед тем как разместить свою рекламу они тщательно изучают ту площадку на которой будет размещена реклама.И еще у них должен быть солидный капитал и хороший товар, который придает им уверенность что затраты окупятся.
Байрам
Я слышала, что хорошо делают контекстную рекламу ребята с embo.in.ua , а на сколько это реально и действенно увы не знаю. Хотела поинтересоваться, что вы слышали об этой организации, что занимается таким видом рекламы.? Я , как то пробывала так ру, денег конечно скушало сколько успели , а результат был не очень важен.
Антина Анта
Считаю, что контекстная реклама — это один из эффективных способов продвижения интернет-магазинов и других коммерческих проектов. Это касается Яндекс Директ и Адвордс.
fialka
Не так давно подключила Google AdWords, но если честно, то он меня что-то не радует. Вообще ничего не капает, при том что у меня тИЦ 70 уже, но от рекламы вообще ничего нет. Да и сами рекламные блоки какие-то дурацкие. Вот и думаю, может какую-то другую рекламу подключить. А можно ли вообще рекламу от Гугла отключить на какое-то время? А потом опять включить, если понадобится?
IrisKa
В отличии от Директа у Adwords в сотни раз больше возможностей настроить рекламные кампании так, как нужно. Директ Всем настраивает абсолютно все. Есть возможность добавлять расширения к объявлениям под декстопные и мобильные заходы, настраивать показы на определенную возрастную группу и категорию лиц, есть возможность быстро создавать копии объявлений под мобильный трафик, можно шаманить с отображаемыми ссылками и многое, многое другое.
sirano
