Статьи

Курортный формат

Опубликовано: 19.12.2018

видео Курортный формат

Гарик Харламов, Надежда Ангарская и Надежда Сысоева -


Прелести жизни в курортном городе .))))) Не формат # 2 часть .

При поддержке специалистов компании Video Planning продолжаем обзор цифровых городов России. На этот раз речь пойдёт о цифровой рекламе самого известного курорта страны – Сочи. По традиции начнем с достопримечательностей и интересных мест, на которые стоит обратить внимание, если вы соберетесь посетить этот город.


Курортный Олимп-2017 пройдет в новом формате

Сочи часто называют городам двух стихий, потому что удивительное сочетание, казалось бы, противоположных природных условий – высокие горы и ласковое море – создают в Сочи уникальный субтропический климат. Утром тут можно покататься на горных лыжах по заснеженным склонам, а днем окунуться в теплое приятное Черное море и позагорать на солнце.

Как возникло название «Сочи» доподлинно не знает никто. Существует много разных предположений, одно из них, что город был назван в честь обитавшего в этой местности племени адыгов «соча». Однако сами адыги с этим мнением не согласны. Они ссылаются на карту Черкессии, изданную в 19 веке, где обозначен аул Шача. В византийских хрониках можно найти упоминание о жителях восточного побережья Чёрного моря сагидах, по-латыни «sachi».

О необычных местах, расположенных в Сочи, можно рассказывать бесконечно. Это и водопады неподалеку от аула Тхагапш (Божьи воды), и Волконское ущелье с его археологическими ценностями, и Бзерпинский карниз – заповедник с его горными маршрутами. В Сочи находится, наверное, один из самых необычных музеев мира – Дерево Дружбы. В 1934 г. на месте нынешнего музея селекционер Федор Зорин посадил дерево лимона. Учёный привил в его крону около 45 сортов различных цитрусовых: итальянских лимонов, японских мандаринов, испанских апельсинов, китайских кинканов, грейпфрутов. Посмотреть на это чудо селекции стали приезжать люди со всего мира. Со временем появилась традиция: привить к дереву другую культуру и повесить рядом табличку со своим именем. В общей сложности дереву было сделано 630 прививок. Сейчас прививки дереву уже не делают в силу возраста растения и большого разнообразия уже привитых культур. Был еще один необычный обычай – дарить дереву подарки. За десятилетия существования дерево получило сотни сувениров из разных уголков мира, в результате их накопилось так много, что в 1981 г. тут был открыт музей с большой галереей.

Отправляясь в Сочи, стоит посетить морской торговый порт, гору Ахун, памятник «Конь в пальто», памятник Золотому руну, Площадь искусств, дольмены и, конечно, сад-музей «Дерево дружбы».

Если же говорить о цифровой среде города, то в Сочи есть что предложить рекламодателю. Конструкции органично вписываются в городскую среду. В сочинском DOOH присутствуют семь форматов реклмоносителей (LED-экраны, медиафасад и суперсайт, последний запущен 1 июля 2017 г.). Минимальный размер цифровых конструкций составляет 3,7х2,7м, максимальный – 14,4х33 м.

- Большой популярностью пользуется экран на пересечении ул. Несербской и Войкова. Он часто загружен на 100%. Медиафасад на ул. Черноморской обеспечивает хорошую эффективность благодаря выгодному местоположению и охвату аудитории. Сочи пользуется стабильным спросом у рекламодателей в год поступает минимум 14 запросов. На экранах размещаются такие бренды, как «М.Видео», «Аэрофлот», Clarins, «Балтика 0», Tele2, – рассказывает менеджер по региональным закупкам Video Planning Иван Ильюк.

Отметим, что большие скидки на размещение в Сочи – редкость, их дают в исключительных случаях. Но и сама цена вполне приемлемая, несмотря на то, что с мая по октябрь работает правило обратной сезонки (т. е. наценка на прайсовую стоимость). Город интересен рекламодателю, прежде всего, в силу больших туристических потоков, обеспечивающих хорошие медиаметрические показатели рекламных площадок.

Чтобы оценить цифровую рекламу города, давайте посмотрим на стоимость размещения, эффективного с точки зрения формирования эфира. Напомним, что рынок рекомендует следующие параметры блока/хронометража: для стандартных поверхностей, площадью до 75 кв. м, рекомендованное время блока составляет 45-60 сек., ролика – 7,5-10 сек. Для более крупных поверхностей рекомендован блок 5 мин., но хронометраж ролика уже должен быть не менее 20-30 сек. Придерживаясь рекомендованных параметров, видим, что, потратив около 1 млн руб., можно обеспечить 40320 показов 10-секундного ролика в течение месяца на пяти цифровых поверхностях – трёх экранах, медиафасаде и суперсайте. Заметный рекламный бюджет, но на фоне городов-миллионников, где подобное размещение будет стоить в разы дороже, он выглядит вполне приемлемым. А с учетом присутствия платежеспособной аудитории, приехавшей из всех регионов страны, привлекательным вдвойне.

В 2017 г. Сочи посетило 6,5 млн туристов, что почти на 10% больше, чем в 2016 г. Благодаря проведению в городе матчей ЧМ мира по футболу, в 2018 г. туристов ожидается заметно больше. Уже сейчас многие бренды готовят рекламные кампании: агентства стали получать больше запросов на размещение рекламы в городах-участниках ЧМ по футболу, чем в аналогичный период прошлого года. И Сочи не исключение. Digital-сегмент благодаря своей технологичности позволяет реализовывать кампании

различных форматов: от стандартного выхода роликов в блоке до гибких интерактивных проектов, вовлекающих потребителя в тесную коммуникацию с брендом.

В Сочи качественный цифровой инвентарь, на котором вполне возможно создавать современные РК, способные усилить эффективность медиамикса. Так же, если не забывать о гибкости канала, при умелом использовании этой характеристики в медиапланировании, можно выстраивать сбалансированные рекламные кампании и грамотно использовать не только крупные бюджеты.

Новости

Лучшие HD объектив для телефона 3в1

Давно искала съемный объектив для смартфона, долго не решалась. Так как некоторые модели, что тестила, не улучшали качество, а почему-то наоборот "убивали" пиксели. .. В итоге я все же выбрала эту

Где купить держатель iphone 4 в машину

При покупке себе телефона и последующем использовании следует также задуматься и над покупкой для него держателя, который возможно будет в дальнейшем установить себе в машину. Приобрести держатель

Где купить бленды для фотоаппарата

Сколько же нового и интересного узнается в путешествиях. Причем иногда абсолютно не важно длинные они или короткие, дальние или близкие, групповые или одиночные. Может Вы объехали весь мир по экватору,

Импланты зубов
Актеры, получающие Оскар, обычно благодарят бога и родителей. Люди, с помощью имплантации возвращающие себе зубы и комфортный образ жизни, добрым словом должны вспоминать шведского профессора Пер-Ингвар

Отзывы 2015 Центр Адлера
Мини-гостиница Das House (Дас Хаус) Юлия Период отдыха: C 09/04/2016 до 05/10/2016 Оценка туриста: 2.5 Надоело уже писать на всех сайта просто ужас, грязища,в ванной грибок,сушилка для

Отзывы
Хостел Олимп Георгий Период отдыха: C 01.12.2015 до 20.12.2015 Оценка туриста: 2.5 Это мошенники и воры! Ужасное место! Самый ужасный отдых! Посещал олимпийский парк и случайно набрел

Отзывы 2015 Лоо
Гостиница Три А Александр Период отдыха: C 07/26/2016 до 08/09/2016 Оценка туриста: 7 В июле августе 2016 отдыхали в в гостинице ТРИ А в Лоо. Главное преимущество, что находится в п.

Первый в истории Форум налогонеплательщиков Юга
Юридическая компания Princeps Consulting Group провела первый в истории Форум налогонеплательщиков Юга Мероприятие началось со уступительного слова одного из управляющих партнеров Princeps Consulting

Нужна ли виза в Марокко для россиян
http://pokeda.ru/viza-v-marokko-dlya-grazhdan-rf.htm? Небольшое княжество с развитой инфраструктурой и большим количеством развлечений притягивает туристов. Но перед путешествием в первую очередь возникает

Взять кредит онлайн на карту в Украине
Каждый из нас, наверное, находился в такой жизненной ситуации, когда были срочно нужны денежные средства. Если вам знакома такая ситуация и вы в данный момент находитесь в такой ситуации, тогда я вам

    Рейтинг@Mail.ru         Анализ интернет сайта

 

rss